Page d'atterrissage
Une page d’atterrissage (aussi appelé ”landing page” en anglais) est une page web qui a pour objectif de proposer une offre spécifique au visiteur et de l’inciter à laisser ses coordonnées. Cette action est le fait de convertir le visiteur anonyme en prospect connu ou en client si nous vendons directement une offre / un produit sur la page d’atterrissage.
Une page d’atterrissage se différencie d’une page d’un site web de par le fait qu’elle ne comporte pas de lien de navigation vers d’autres pages. Elle a pour seul objectif de convertir les visiteurs qui arrivent sur la page.
Habituellement une page d’atterrissage reprend le code couleur et la mise en page du site web de la marque sans les menus de navigation. L’intérêt d’avoir un seul objectif sur la page permet de tester les différents éléments qui la compose (texte, photo, boutons d’appel à l’action, formulaire, témoignages, etc.) afin de trouver la mise en page et le contenu qui convertit le plus.
En effet dans le cadre d’une stratégie webmarketing une page d’atterrissage sert à envoyer du trafic depuis d’autres sites internet ou via de l’achat de publicités. Ce traffic devra être convertis soit en prospect connu soit directement en client en fonction de l'offre.
Il n'existe pas de modèle de page d'atterrissage qui fonctionnent a tous les coup. Il est cependant possible de lister les point principaux d'une landing page efficace :
- une présentation du problème que l'ont résout avec notre proposition
- une démo produit sous la forme de texte, d’image, de vidéo où tout cela en même temps
- un formulaire pour laisser ses coordonnées / acheter
- des témoignages client
